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[서평] 1등기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 (골리앗을 무너뜨린 다윗)

클라우스 슈메 (Klaus Schmeh) 지음 박규호 옮김 원제는 (David gegen Goliath: 골리앗을 이긴 다윗) 사업에서 마케팅이 얼마나 중요한 지는 굳이 말할 필요는 없을 것 입니다. 그렇다면 혜성같이 등장해서 거대한 기업들을 누르고 승리하는 회사가 사업하는 사람에게는 얼마나 멋진 존재인지는 두 말 할 필요가 없겠지요. 이 책은 그러한 사례들을 소개하고 있습니다. 또한 각각의 사례 말미에는 그러한 기업들이 사용했던 전략들에 대한 내용을 도표로 가볍게 설명하고 있습니다. IT 기업에서부터 심지어 독일 축구단에 이르는 각 산업군의 사례를 성실하게 들고 있습니다. 전반적인 사례나 주장하고 싶은 내용이 잘 알려져 있는 까닭에 재미 있게 읽을 수는 있지만 그다지 감흥은 없었습니다. 다만 기술력에 ..
책 2011. 3. 22. 10:21
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