Dharma

저자: 잭 트라우트
옮김: 김명철

원제: In Search of the Obvious

포지셔닝 , 단순함 , 인식 등 항상 트라우트가 말하는 마케팅의 핵심은 "명쾌"합니다. 이 책은 그 "명쾌함"에
관한 내용입니다.

사람은 자기가 알고 있다고 생각하는 것과 실제 행동으로 나타나는 것에는 큰 차이가 있습니다. 머리로는
알지만 실제로 행동이 받쳐주지 않는 그런 경우라고 할까요? 일례로 복잡한 것이 좋다고 많은 기능이 있으면
좋다고 말들 하지만 실제로 행동하는 것을 보면 그 많은 기능 중에 자주 사용하는 기능은 몇 개 없습니다.

그렇습니다. 결국 마케팅에 있어서는 소비자가 명쾌하게 인식할 수 있는 그러한 것들 만 남는 다는 것이지요.

책에서 소개하는 명쾌한 아이디어를 검증하는 방법이 인상 깊습니다.



뿐만 아니라 너무 많은 정보가 우리에게 생각할 시간을 뺏고 있다는 지적에 정말 열렬하게
동감했습니다. 한가지를 조용하고 진지하게 생각하기에 사람들의 삶이 너무 바쁘기 때문이지요.

결국 트라우트가 주장하는 마케팅의 핵심은 "방향" 을 정하라는 말과도 같습니다. 소비자의 마음을 사로잡을
수 있는 "명쾌한" 방향을 설정하고 그것을 반복적으로 드러낼 수 있는 전략과 전술을 고안해서 소비자들이
그것을 인식할 수 있는 것 이것이야 말로 트라우트식 마케팅 방법론 입니다.

저자: 설봉

독술하면 무협소설에서 항상 나오는 비겁하지만 막강한 기술이 생각됩니다. 사천 당문이 주로 그 중심으로
표현이 되지요. 이 소설은 바로 그 독술에 관한 소설입니다. 지금까지 봤던 무협소설 중에서 이 작품만큼 독술에
관해서 자세하게 묘사한 책이 없었던 것 같습니다.

설봉이 쓴 작품중에서는 거의 유일하다 시피 주인공 혼자서 움직이는 편입니다. 나머지 작품들에서는 거의
'패거리' 문화가 주류를 이루는 데 반해서 말이죠.

또한 설봉의 작품답게 거의 항상 등장하는 그 피말리는 추격전, 계략과 지략이 난무하는 머리 싸움, 그리고
보면서도 무슨 소린가 하게 되는 그 설정의 복잡성 등 설봉 스타일의 전형을 보여줍니다. 그러면서도 설봉
스타일의 단점인 '너무 길다'라는 점도 여기서 보이지 않습니다.

그렇지만 '대형 설서린'에서도 등장했던 너무나 허무하고 충격적인 결말은 쉽게 와닿지는 않습니다. 아쉬움을
남기기 위함인가? 라고 생각을 해보기도 하지만, 그 커다란 조직이 일순간에 모든 것이 무너진다는 것이 이해가
잘 안가더군요.

그럼에도 불구하고 독술 이라는 것을 집대성 하여서, 그 하독하는 방법이라던지, 약초에 관한 묘사 등등은 가히
일절이라 할 수 있습니다. 조금 다르긴 하지만 독술에 관한한 최고라는 칭해지는 '묘왕동주'와 필적할 만한
재미를 줬다고도 할 수 있습니다. 전 '묘왕동주'쪽을 조금 더 높게 치지만 말이죠 ^^;

저자: 설봉

중국의 최남단 해남도! 해남도에서 일어나는 사건과 관련된 이야기를 설봉의 자세한 구성 설정에 맞춰서
풀어나가는 소설입니다.

설봉의 소설에는 항상 막대한 세력과 싸우는 주인공들이 나옵니다. 그 힘겨운 싸움! 그 치밀한 머리 싸움!
한치 앞도 낙관할 수 없는 그 커다란 절망 이 설봉 소설의 특징이지요.

무협에 잘 등장하긴 하지만 설봉처럼 해남파에 대한 자세한 설정을 한 사람은 없었을 것이라 자부합니다. 한
문파에 관한 자세한 설정, 심지어 그 문파의 수입처까지도.. 정말 자세하게 마련한 그 안배는 놀랄
따름입니다. 그래서 역시 '설봉' 하게 됩니다.

많은 무협 소설을 보면서 가끔 언급되는 '해남파' 해남도를 벗어나지 않는 범위내에서 치밀하게 펼쳐지는
계략들 길지 않은 소설이지만 정말 재밌게 읽었습니다.

The Art of Business insight

저자: 신병철

이 책은 사업을 위한 통찰력이 어떤 것인지 알려주려고 많은 노력을 기울였습니다. 상당히 많은 수의 마케팅
사례들이 '통찰'이란 이름으로 소개되고 있다는 것만 빼고 말이죠.

결국 그것이 이 책으로의 몰입감을 없애는 요인인거 같습니다. 통찰을 사업발굴에 관해서 이야기 하고 있지만
그것이 마케팅에서의 브랜드와도 맛물려 있습니다. 명확한 목표에 따르는 예라고 느껴지지는 않습니다. 그래서
혹자들이 읽어보고 "귀에 걸면 귀걸이, 코에 걸면 코걸이 아닌가?" 라는 식으로 이야기 하나 봅니다.

그럼에도 불구하고 이 책에서는 쉽게 통찰력을 연습하는 방법을 제시하고 있는데, 저는 그 부분이 이 책의
핵심이라 봅니다. 그 방법은 바로

" 소비자의 말을 듣지 말고 행동을 살펴라 " 입니다.

소비자들은 대부분 거짓말을 합니다. 실제로 자신이 뭐가 필요한지 모른다는 것이지요. 그래서 행동을
살펴보라는 이야기지요.

하버드 대학교 석좌 교수인 제랄드 잘트먼 이 말하길 "소비자의 욕구 가운데 말로 표현되는 것은 겨우 5퍼센트"
라고 합니다. 그 만큼 사람들은 자신의 말로 불편함을 잘 말을 못합니다. 또한 책에 나온 예제는 그런 것을 잘
활용한 케이스라고 볼 수 있습니다.

그중의 한 가지 예로



결국 이 책이 의도 했던 바는 통찰에 관한 것이지만, 실제로 이 책은 마케팅과 회사 전략에 대한 소개에
가깝다고 생각합니다. 그런 의미에서는 읽어볼 만한 책이라고 볼 수 있습니다.

글.그림: 라프 코스터
옮김: 안소현
감수: 한쿨임

게임 홍수 시대에 살고 있습니다. 과연 어떤 것이 재밌는 게임일까? 서로 자기들이 만든 게임이 재밌다고 홍보
하지만 소비자들의 눈은 냉정합니다. 그렇지만 게임이 재미 있다고 생각되서 빠지게 되버리면 그들은 누구보다
강력한 홍보 대사가 되버립니다. 바로 제가 그런 인종 중에 한명입니다. 뭐 재밌다고 생각하면 옆에 사람들한테
꼭 해보라고 귀찮게 구는 그런 사람들... =ㅅ=;

라프 코스터는 뛰어난 게임 기획자 입니다. 굵직 굵직한 게임들을 디자인 해냈지요. 그 오랜 시간 게임들을
디자인 하고 그 게임을 성공적으로 선 보이면서 그가 게임에 관한 특히 '재미'에 관해서 나름대로의 이론과
철학을 가지고 정리한 것이 이 책입니다.

과연 재미 있는 게임은 무엇인가? 에 관해서 측정하는 방법이 책 안에서 소개되어 지고 있어서 정리해 볼까
합니다. 주변에 자신이 재미 있다고 생각하는 게임하고 맞춰보시면 납득이 가실 것입니다.



절대적인 것은 아니지만 이러한 질문에 한개라도 '아니오'로 답한다면 게임 시스템을 다시 고려해 봐야 한다
합니다.

결국 라프 코스터가 이 책에서 말하자고 하는 것은 크게 두가지 입니다.



예전에 진산 마님의 글에서 게임의 재미에 관한 이야기를 본 적이 있습니다.

저자: 황농문


"몰입! 그것이 몇십년 된 재료공학의 난제를 풀어낼 수 있었던 원동력이다!" - 황농문

이런류의 책이 가지는 한계에 대해서는 써봐야 손가락만 아플뿐이니 -_-;; 그런 부분은 다 건너 뛰기로
하지요.

살아가다 보면 문제는 속출합니다. 수 많은 문제들이 괴롭히기 시작하면 나타나는 현상이 있습니다. 예를 들어
5가지 문제가 있다면 그 다섯가지를 끝까지 해결하는 게 아니라 다섯가지를 조금씩 조금씩 바쁘게 문제를
오가며 생각하기 바쁩니다. 흔히 말하는 context switching 을 하는 것이지요. 게다가 그 문제를 옮겨 가는
시간과 한 문제에 대해서 생각하는 시간이 아주 빠릅니다.

이렇게 속된말로 '미친듯이' 생각 사이를 오고가다 보면 머리가 띵하다 못해서 어지러운 현상 까지
벌어집니다. 대부분 잠깐이면 해결이 되는 문제들만 생각하는 데도 이러는데 만약 오랜 기간동안  해결이 안되는
문제로 접어들면 내가 정신병에 걸리는 건 아닌가 싶을 정도로 머리가 어지럽습니다.

그런 경험을 조금이라도 겪어본 적 있는 분들이 좋아하실 만한 책입니다. 저는 책에 나와 있는 수 많은 이야기
중에서 딱 2가지를 꼽겠습니다.

몰입이 얼마나 좋은 것인지는 책에서 누누히 설명하고 있습니다. 황농문 교수께서는 세계적인 천재들도 몰입을
했었다라고 이야기 하시고 있구요. 원래 외국에서 몰입(flow)으로 유명한 칙센트미하이 교수와 대담하셔서
인정을 받으셨다고 까지 쓰여져 있습니다. 너무 좋다 좋다 하면 거부감이 일어나는 인간의 심성에 따라서
책에 있는 내용이 거부감이 들기도 하지만 적어도 (목표를 정하라, Slow Thinking)은 정말 좋은 개념입니다.

 

저자: 나폴레온 힐
옮김: 남문희

성공 그것이 무엇이기에 이렇게나 많은 성공 관련 책들이 나돌게 됐을까요? 전 자기 계발서는 안 읽기로 했는데
회사에서 독서토론회 주제로 이 책이 선정되서 읽게 되었습니다.

이 책은 약 100년 가까이 전 책으로 성공학의 원류라고 할 수 있습니다. 저자는 변호사 가 되려고 들어간
대학에서 학비 때문에 기자 일을 하다 '강철왕' 앤드류 카네기와의 만남으로 성공에 관한 글을 시작하여 장장
20년간 집필한 'Law of Success' 를 집필하게 됩니다. 이 책이 너무 두꺼웠던지 일반인을 위한 문고판인 'Think
and Grow Rich' (1937) 을 집필하게 됩니다. 이 책의 한글 제목이 실은 그것이지만 실상과는 다르고 원제는
'The Master Key to Riches' 입니다.

읽고 나면 항상 '맞아 그래! 일리가 있는 말이야' 하지만 조금 지나면 너무 당연한 이야기가 아닌가? -_-;
생각이 들지요. 이래서 난 계발서를 안읽어!! 했던 다짐이 되새겨지곤 합니다. 책은 커다란 내용을 요약하기
시작한 이래로 3번째 책인 관계로 정말 많은 내용을 다룰려고 합니다. 그렇지만 그 모든 것을 다 따라하기는 전
실제로 '불가능' 하다고 생각합니다. 그런 관계로 책에서 다루고 있는 4가지 정도의 큰 개념 정도만 이해하면
이 책에서 말하고자 하는 바를 충족시킬 수 있다고 봅니다.



다 아시는 이야기겠지만 다시금 정리해 본다는 의미로 정리해 봤습니다. 항상 다 알고는 있지만 '실천' 이
어려운 법이지요.

흡혈귀는 울 수가 없습니다. 울지 못하기 때문에 흡혈귀 사냥꾼인 실베스테르 신부는 흡혈귀를 잡으면 꼭 울 수
있는지 확인을 합니다. 눈물을 흘리는 흡혈귀를 찾아 다니기 때문입니다. 그런 그가 다 죽어가는 고등학생을
살렸습니다. 그로 부터 미친달의 세계가 열려 살육과 파괴가 진행이 됩니다.

재밌다고 소문이 자자한 '휘긴' 의 월야환담을 봤습니다. 아는 분이 월야환담 안봤다고 하니 왠 길거리 촌로
취급을 하길래 불받아서 쫘악 봐버리긴 했으나, 뭐 재밌긴 재밌지만 그렇게 인상 깊은 소설이라고 하기에는
조금 무리가 있었습니다. 사실 휘긴의 소설은 재밌게 보다가 마지막에 '대체 이게 뭐야!' 라고 하는 경우가
많았기에 보면서 항상 마지막에 이상하게 끝나지 않을까 두려워 했습니다. 특히나 '더 로그' 에서 그랬지요.

에 느낌이 꼭 캡콤의 '데빌 메이 크라이' 주인공이 생각이 나더군요. 뱀파이어 사냥꾼 하면 생각나는 대 명사인
'던 필' 뱀파이어 헌터 도 생각이 나구요. 그렇다고 그런 책들을 베낀 것은 아닙니다. 철저하게 한국적이면서도
분위기 상으로 그렇다는 것이지요.

시종일관 피와 살이 튀는 액션 소설이지만 사람을 잡아 끄는 매력이 (쿨럭..) 있어서 끝까지 다 봤는데 보고난
심정은 애니메이션으로 만들면 참 좋겠다는 생각정도 일까요?

저자 : 초우

제가 3번째로 읽은 초우님의 작품입니다. 먼치킨이 나와서 다 때려부시는 내용은 여전합니다. 제목이 특별하게
주인공의 이야기에 큰 비중을 차지하지는 않더군요. 좀 특이하게 배달민족의 이야기가 나오면서 조금 억지스럽게
껴맞춘 감이 없지 않나 라는 생각이 들더군요. 개연성이 부족하다고나 할까?

전체적으로 흥미가 있는 작품이긴 하지만 초우님의 다른 작품인 권왕무적이나 녹림투왕 보다는 재미가
떨어지더군요.

속된말로 그냥 그랬습니다.

 

작가 - 박찬규

정말 길기만 길고 재미가 있었던지는 머리를 갸우뚱 거리게 만든 작품이였습니다. 어찌 어찌 중간에 손을 놓지
않고 끝까지 읽게 됐던 이유는 이것의 소재가 나름 특이했기 때문이 아닐까 생각합니다.

그렇지만 전개해 나가는 과정이 너무나 재미가 없었습니다. 그 재미가 왜 없었는 가를 곰곰히 생각해보니
등장인물들의 느낌이 살아있지가 않았습니다. 정말 잘 쓰여진 작품을 읽어보면 그 인물의 느낌이 생생하게 살아
있는 경우가 많습니다. 그러나 태극검제에 나오는 등장인물들은 살아 있지가 않더군요. 너무나 작가의 편의에
따라 성격이 이랬다 저랬다 하는 경우가 많습니다. 사람이란 극한의 상황이 아니면 쉽게 변하지 않는다는 그러한
법칙을 모르는게 아닐까 싶을 정도로 말이죠.

그래서 장장 그 많은 수의 편수를 읽어가면서 드는 생각은 '언제 끝나나' 였습니다. 결국 끝이 나는 마지막
장을 읽으면서 드는 생각은 참을 수 없는 찝찝함이였습니다. 마무리도 어설프다는

주변 지인들에게 물어보니 나름 인기 있었다는 작품이였다고 하는데, 저에게는 거의 감흥이 없었던 작품입니다